兰亭集势的前世今生:兴衰迭替的大轮回,你走到了哪里?
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兰亭集势的前世今生:兴衰迭替的大轮回,你走到了哪里?

兰亭集势,曾经的“外贸电商第一股”,却在上市之后屡陷困境,爆出高层离职、资金断链、亏损,是什么导致兰亭集势陷入这一连串的困境之中?多次融资,是最后的挣扎,还是扬帆远航前的修整?兴衰迭替的大轮回,兰亭集势如今走到哪个阶段?

畅通无阻,迅速崛起

兰亭集势成立于2006年,创始人是有着“神童”之称的Google中国前首席战略官郭去疾,负责运营的是前卓越网副总裁刘俊,负责营销的是前博客中国网副总裁文心。在这样“梦之队”的领导下,兰亭集势一路披荆斩棘,所向无敌。

2007年3月兰亭集势正式上线,上线第一年,收入就达到了626万美元;2009年2月,兰亭集势上线婚纱产品线,当年销售额达近三千万美元;2010年兰亭集势完成了对欧酷网的收购;2013年兰亭集势在纽交所上市,成为当年在美国上市的中国跨境电商第一股。

短短几年,兰亭集势从最初的电子产品,迅速拓展到了包括家居、婚纱、美容等14大类的产品,同时以数据驱动型的模式还可以让其提供一些定制类产品。目前,兰亭集势已面向全球200多个国家和地区,瓜子哥,推出了17种语言的网站版本。

外贸电商第一股

2013年6月6日,在经历了四轮共计5127万美元的融资后,兰亭集势在美国纽交所挂牌上市,发行830万股美国存托股(ADS),发行价9.5美元,融资7900万美元。以发行价计算,估值约为4.65亿美元。当日美股收盘兰亭集势涨幅达22.2%,此后兰亭集势股更是受到热捧,一路飙升,两个月的时间就从开盘时的美股9.5美元飙至23.38美元。

在兰亭集市上市后第一次财报显示:兰亭集势收入达7250万美元,增长52.6%,净利润40万美元,成为连年亏损后的首次盈利。

危机频出,四面楚歌

股票暴涨、营收飙升,上市后的兰亭集势一度风光无限,但至好景不长,兰亭集势迅速掉入了无限的内忧外患之中。

仅仅上市两个多月后,兰亭集势就遭到了美国三家律师事务所的集体诉讼,指控其上市时,面向市场发布一系列的实质性错误与误导信息,人为抬高市场价格。涉嫌违反美国《证券交易法》。此事件直接导致,兰亭集势股价持续的暴跌,数日之内,市值便蒸发了一半。

在上市后的几年中兰亭集势连年亏损,2013年亏损 470 万美元,2014年亏损 2400 万美元,2015年净亏损 3940 万美元;2016年12月12日发布的财报,兰亭集势发布 2016 年三季报:净营收、订单量、下单用户数较上年同期均有不同程度下滑,净亏损达 230 万美元。

公司高管先后离职,包括创始人之一的文心、原CFO、原CTO,任职刚半年的职业经理人Mark,2015年甚至一度被爆出,运营资金困难无钱发放员工工资,导致大量员工离职。

公司内部经营环境不尽如人意,兰亭集势与供应商的矛盾也在不断升级,不少供应商曾爆料称,兰亭集势经常拖欠货款,甚至要求供应商主动降价,否则搜索排名靠后。2015年4月发出的价格虚高降价3个月内禁止产品下架的通知更是备受诟病。

内忧外患,融资救急

2015年6月,内忧外患之际,兰亭集势接受了传统鞋业品牌奥康国际的入股,奥康国际出资7700万美元,以美国存托股份6.3美元价格购买合共25.66%的兰亭集势股份。但对于正处在危难之际的兰亭集势,7700万美元也只是杯水车薪,无力扭转其低迷的颓势。

2016年3月,兰亭集势又接受了卓尔集团的入股,卓尔集团通过定向增发方式购买兰亭集势股份4250万股普通股,交易总额为7650万美元,占兰亭集势总股本的30%,至此,卓尔集团成为兰亭集势的第一大股东。

兴衰迭替,输赢未卜

曾经顶着“中国外贸电商第一股”光环的兰亭集势,如今却陷入了无尽的危机之中,对此有业内人士表示,兰亭集势的颓败,是多方面的因素综合作用的结果。

优势失去。最初兰亭集势靠的是Google的计算方式,实现SEO的优化,但随着Google计算方法的调整,兰亭集势失去了原本的优势,流量成本急剧上升,竞争也更为激烈。

经营问题。公司运营资金困难、多位高管离职,制定的规则过于草率,政策频繁变更,对供应商压价以增加自身利润,使其与供应商之间的矛盾摩擦不断升级。同时兰亭集势在上市后的就出现暴跌的现象,也对公司信誉造成了极大的影响。

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